Принципы оценки конкурентоспособности предприятий

Кузнецова, канд. Тольятти, ул. Гагарина, д. В статье раскрывается специфика конкурентоспособности предприятия как экономической категории, представлены модель ее взаимосвязи с конкурентными преимуществами и потенциалом предприятия, а также методологические аспекты оценки конкурентоспособности предприятия - цели, принципы, требования. Подробный анализ подходов к оценке конкурентоспособности хозяйствующих субъектов позволил автору обосновать содержание и последовательность реализации комплексной диагностики ее факторов. Результаты исследования могут быть использованы в практической деятельности предприятий для оценки факторов обеспечения их конкурентоспособности с целью выявления и реализации конкурентных преимуществ.

Категория: Основы товароведения В экономической теории понятие "конкурентоспособность товара" связывается со способностью его отвечать требованиям рынка. Конкурентоспособность товара можно сформулировать как способность продукции быть более привлекательной для потребителя покупателя по сравнению с другими изделиями аналогичного вида и назначения благодаря лучшему соответствию своих качественных и стоимостных характеристик требованиям данного рынка и потребительским оценкам.

Понятие и принципы конкурентоспособности товаров

Для потребителя целью совершения покупки товаров является приобретение их качества — способности удовлетворять конкретные потребности квадрант 2 матрицы. Стоимость факторов, удовлетворяющих данные потребности, можно представить в виде цены потребления квадрат 4.

Каждый потребитель, выбирая конкретный товар, стремится добиться оптимального соотношения между уровнем потребительских свойств и расходами на их приобретение и использование, то есть получить максимум потребительского эффекта на единицу затрат. Для измерения степени удовлетворения потребностей могут быть использованы индексы удовлетворённости потребителей, широко распространенные в странах Западной Европы и США [1,с ; 2, с 37].

С точки зрения производителя полезность товаров определяется затратно-ценовыми факторами. В долгосрочной перспективе цель действий любого производителя—достижение максимально возможной разницы между ценой реализации товаров и собственными затратами на их производство квадрант 3.

В связи с этим первостепенная задача для производителя — формирование в сознании потребителя мнения о высокой степени полезности данных товаров. Качественный уровень процесса производства товаров квадрант 1 , выражающийся через производственно-технологические показатели и воплощенный в качество товаров, обеспечивает удовлетворение потребности производителя и выступает средством достижения цели — получения прибыли.

Таким образом, для обоих субъектов рынка товары представляют собой совокупность полезных свойств, материализованных в некую субстанцию, являющуюся средством удовлетворения потребностей как потребителя, так и производителя.

Принцип учета особенностей различных сегментов рынка основывается на богатой практике рыночных отношений, которая показала, что потребители на рынке не выступают единым, монолитным сообществом.

Они по-разному реагируют даже на один и тот же товар с одинаковыми свойствами. При покупке потребитель выбирает необходимый товар среди целого ряда аналогичных и приобретает тот, который в большей мере удовлетворяет его потребности. Поскольку потребности каждого отдельного покупателя складываются под воздействием обширного комплекса факторов, оценки одного и того же товара разными потребителями могут не совпадать. Соответственно, неодинаковыми будут и их предпочтения, обусловливающие закономерности потребительского выбора.

Следовательно, уровень КСП конкретного товара будет оцениваться сугубо индивидуально. Поэтому неправомерна идея о некой абсолютной КСП товара, Вязанной с конкретным рынком. Однако совокупный спрос представителей какой-либо референтной группы потребителей концентрируется, как правило, вокруг некоего уровня цены и качества товара, ввиду того что на мотивы их Пения воздействуют схожие внешние факторы.

Анализируя психологические аспекты поведения и ценностные ориентации потребителя, исследователь в состоянии выявить некоторые виды массовых реакций людей по отношению к определенному товару. Выпуская продукцию товары с характеристиками, близкими к наиболее популярным, можно с помощью относительно небольшого ассортимента удовлетворять существенную часть всего платежеспособного спроса.

Вместе с тем не следует ставить знак равенства между массовостью продаж и сильной КСП товара, так как товар может быть ориентирован на узкие слои состоятельных потребителей. В каждый конкретный момент времени структура платежеспособного спроса вполне определена, что позволяет разделять потребителей по значимости важности отдельных показателей качества и величине их бюджетных ограничений.

Таким образом, КСП товара на разных сегментах потребительского рынка различна. Потребители, сегментированные по указанным критериям, имеют различную структуру установок и по-разному оценивают конкурентные преимущества и недостатки товаров.

Для обеспечения КСП товаров необходима правильная сегментация потребителей. Принцип квазистабилыюсти рыночной конъюнктуры заключается в том, что КСП товаров — это понятие относительное, четко привязанное не только к конкретному рыночному сегменту, но и к определенному моменту времени [3,с ]. При неизменности качественных и стоимостных характеристик товаров их КСП может меняться в довольно широком диапазоне за непродолжительные промежутки времени. Для того чтобы избежать внутренней несогласованности основных параметров модели оценки КСП товаров, необходимо рассматривать такой период времени, в течение которого должны быть неизменными психологические аспекты восприятия полезности товаров субъектами рынка, производственные возможности производителей и покупательская способность потребителей, рыночные позиции конкурентов и прочие условия.

Статичное состояние рыночной конъюнктуры определяется экспертным путем на основе опыта и суждений специалистов в области рыночных отношений. Хотя данные периоды времени крайне малы с точки зрения возможных изменений внешней и внутренней среды, они достаточно продолжительны для того, чтобы собрать статическую информацию для построения экономической модели [9, с ].

Все события должны быть синхронизированы в дискретных временных интервалах. Принцип преимущественно рационального поведения субъектов ка основан на предположении, что поведение каждого из субъектов очных отношений—будь то потребитель или производитель—можно рассматривать как серию взаимосвязанных рациональных действий с заранее определенной целью. Суть этих действий состоит в том, что субъект выбирает рациональные цели только в соответствии с его естественными и разумными социальными потребностями, тщательно расчитывает оптимальный путь к удовлетворению потребностей.

Каждый производитель стремится использовать все резервы для учения максимальной отдачи от имеющихся в его распоряжении ресурсов. Любые усилия в сфере повышения качества товаров или снижения себестоимости мотивированы лишь одним — получением дополнительной выгоды, которая может выражаться усилением конку-той позиции и или повышением доли прибыли предприятия в цене продажи.

Действия большинства потребителей товаров также подчинены принципу рациональности. Приверженность рациональному поведению повышается с ростом доли расходов потребителей на удовлетворение той потребности или с ужесточением контроля над процессом расходования средств. Каждый потребитель стремится получить за свои деньги максимум с точки зрения количества и качества товаров.

Большую часть потребительского пространства можно охарактеризовать рациональным спросом, то есть спросом, обусловленным качествами, присущими данному товару [11, с ].

Нерациональный спрос означает, что часть совокупного спроса обусловлена какими-то другими факторами, не связанными с качеством. Наиболее значительная часть нерационального спроса определяется внешними воздействиями на полезность товара. Величина ощущаемой потребителями полезности, извлекаемая из данного товара, увеличивается или уменьшается от того, покупают ли другие потребители этот товар, либо он имеет более высокую цену по сравнению с аналогичными товарами.

Все последствия воздействия этих факторов на спрос описываются соответствующими эффектами [11, с ]. Эффект присоединения к большинству подразумевает увеличение спроса на товар из-за того, что его покупают другие члены данной группы потребителей.

Спрос, обусловленный эффектами сноба и Веблеиа, имеет под собой основу в виде несколько иной системы мотивации потребительского поведения. Действие эффекта сноба выражается в нежелании некоторых потребителей придерживаться той же шкалы показателей качества, что и большинство членов его группы. Рациональность действий подменяется в данном случае исключительностью положения, выделением из общего массива потребителей. Эффект Веблена характеризует действие части потребителей нежеланием придерживаться ценовой шкалы, установленной большинством группы.

Демонстративная цена рассматривается как плата за удовлетворение потребности ощущать себя социально исключительным, обозначать высокое положение в обществе за счет приобретения дорогого товара. При этом шкала ценностей выполняет функцию социального барьера. В обоих случаях решения потребителей по приобретению товара нельзя рассматривать как рациональные, поскольку демонстративная цена перерождается из средства в цель действий потребителя.

При спекулятивном спросе для потребителя первоочередной целью становится не удовлетворение потребности в настоящий момент, а попытка сохранения или увеличения богатства в будущем. Природа иррационального спроса характеризуется обостренным конфликтом между основными факторами потребительского поведения психологическими и социокультурными инстинктами и удовольствием.

Так, потребитель может вести себя иррационально, когда польза и удовольствие, а также неудобство заболевание от процесса потребления разнесены во времени. Большой временной разрыв между фактом потребления и негативными последствиями не дает потребителю своевременно сделать выводы об иррациональности своего поведения. В связи с этим одним из важных условий принятия рационального решения считается предоставление максимально полной информации о качестве и полезности пищевых продуктов.

Этой же цели служит введение со стороны государства радиальных нормативов норм потребления пищевых продуктов, ценовое регулирование и др. Дефицит информации приводит к тому, поведение потребителей становится рациональным по форме, I не по результатам.

Таким образом, принцип рациональности поведения рыночных субъектов позволяет применять в процессе моделирования КСП товаров законы общей теории ценности, теории полезности и другие законы психологии и социологии. Эти принципы выявляются синтезом ранее известных законов и концепций и выдвигаются в качестве основных для решения конкретной дачи — оценки конкурентоспособности товаров и определения стратегии и тактики возможных действий в области управления для наиболее полного удовлетворения интересов потребителей и производителей одновременно.

Критический анализ теории конкурентоспособности

Азоев Г. Конкуренция: анализ, стратегия и практика. Ансофф И. Ахматова М. Виноградов О. Ворожбит О. Ворожбит, Т. Даниловских, И.

Важно
Это означает, что она может быть оценена исключительно в рамках групп предприятий, которые относятся к одной отрасли либо выпускают аналогичные продукты услуги. Выявить ее можно только путем сравнения между собой этих групп как в масштабах одной страны, так и в масштабах мирового рынка.

МЕТОДЫ ОЦЕНКИ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЯ

Ключевые слова: конкурентоспособность, методы оценки конкурентоспособности Bolodurina V. Keywords: competitiveness, competitiveness evaluation methods 1. Понятие конкурентоспособности В деятельности современных предприятий далеко не последнюю роль стало играть понятие конкурентоспособности. Под конкурентоспособностью предприятия принято понимать его способность быть востребованным и успешным на рынке, соперничать с конкурирующими фирмами и получать больше экономических выгод по сравнению с компаниями-поставщиками схожей продукции[1]. В целом конкурентоспособность характеристика комплексная и она может быть выражена через набор показателей.

Конкурентоспособность предприятия

Для потребителя целью совершения покупки товаров является приобретение их качества — способности удовлетворять конкретные потребности квадрант 2 матрицы. Стоимость факторов, удовлетворяющих данные потребности, можно представить в виде цены потребления квадрат 4. Каждый потребитель, выбирая конкретный товар, стремится добиться оптимального соотношения между уровнем потребительских свойств и расходами на их приобретение и использование, то есть получить максимум потребительского эффекта на единицу затрат. Для измерения степени удовлетворения потребностей могут быть использованы индексы удовлетворённости потребителей, широко распространенные в странах Западной Европы и США [1,с ; 2, с 37]. С точки зрения производителя полезность товаров определяется затратно-ценовыми факторами. В долгосрочной перспективе цель действий любого производителя—достижение максимально возможной разницы между ценой реализации товаров и собственными затратами на их производство квадрант 3. В связи с этим первостепенная задача для производителя — формирование в сознании потребителя мнения о высокой степени полезности данных товаров.

Конкурентоспособность предприятия: Учебное пособие

Конкурентоспособность предприятий Конкурентоспособность предприятий Производственная деятельность любого предприятия в современных условиях зависит от того, насколько успешно решаются проблемы, связанные с конкурентоспособностью выпускаемой продукции. Только решив эту проблему, предприятие может эффективно функционировать и развиваться в рыночной среде. Наибольшее воздействие на конкурентоспособность предприятий оказывают, по мнению ученых, интегральные факторы, прежде всего инвестиционные, инновационные и финансовые. Основные требования для достижения конкурентоспособного производства: прогрессивные технологии, современные методы менеджмента, своевременное обновление фондов, обеспечение гибкости производства, пропорциональности, непрерывности и ритмичности процессов. Прочность положения предприятия на рынке определяется конкурентоспособностью производимых им продуктов и возможностями вести конкурентную борьбу.

Методологические подходы к оценке конкурентоспособности предприятия

Голосов: 9 Раскрыты теоретические основы конкурентоспособности, где "конкуренция" определена как движущая сила развития хозяйствующего субъекта. Рассмотрена методика оценки конкурентоспособности объектов рынка. Особое внимание в работе уделено вопросу формирования стратегии повышения конкурентоспособности предприятия. Логическим продолжением данного вопроса является глава, посвященная реализации стратегии повышения конкурентоспособности предприятия. Пособие предназначено для слушателей Президентской программы подготовки управленческих кадров для отраслей народного хозяйства по направлениям "Финансы", "Менеджмент". Приведенный ниже текст получен путем автоматического извлечения из оригинального PDF-документа и предназначен для предварительного просмотра. Изображения картинки, формулы, графики отсутствуют. Тем не менее, предпри- ятие является опосредованным носителем свойства конкурентоспособности через свои товары и услуги. На основе проведенного исследования автором [47] сформулировано следующее определение: конкурентоспособность предприятия — это способность предприятия бороться за рынок увеличивать, уменьшать либо сохранять занимаемую долю рынка в зависимости от стратегии предприятия.

Внимание
В данной статье изучены принципы оценки конкурентоспособности продукции. типы рынков, которые определяют конкурентоспособность предприятия.

Ваш IP-адрес заблокирован.

Конкурентоспособность предприятия: критический анализ теоретического базиса 5. Постановка проблемы Итак, после того, как мы исследовали теоретические основы и практические аспекты оценки конкурентоспособности хозяйствующих субъектов, настало время вновь вернуться к вопросу, поставленному в самом начале нашего пути. Напомним, что тогда мы попросили наших гостей выбрать формулировку, наиболее полно отражающую сущность категории "конкурентоспособность предприятия". Сегодня мы предлагаем обсудить результаты проведенного опроса. Прежде всего отметим, что в настоящей публикации мы не ставим цель выявления верного определения конкурентоспособности предприятия — свою позицию на сей счет мы уже сформулировали ранее. Что же касается результатов опроса, то интерес вызывает то, что голоса респондентов распределяются весьма "равномерно" между тремя "лидирующими" определениями. Это, на наш взгляд, с очевидностью свидетельствует о той колоссальной коннотационной запутанности, которая имеет место среди экспертов в области конкурентоспособности хозяйствующих субъектов.

Оценка и анализ конкурентоспособности предприятий

Второе направление исследования — определение сильных и слабых сторон в каждой из функциональных областей — осуществляется для того, чтобы выявить направления деятельности и ресурсы возможности , которые могут стать основой будущей стратегии компании и создания устойчивых конкурентных преимуществ. Этот анализ можно проводить в разрезе: всей совокупности функциональных подсистем; одной или нескольких функциональных подсистем; одного или нескольких элементов например, организационной структуры, технического обеспечения, информационного обеспечения и др. Для обеспечения сравнимости информации анализ потенциала должен проводиться по тем же областям и направлениям, что и анализ ближайших конкурентов.

Инфо
Принципы оценки конкурентоспособности товаров Текст научной статьи по предприятия, выражающегося в высокой конкурентоспособности товара.

В практике оценки финансово-экономического состояния предприятия возникают самые различные варианты соответствия и несоответствия отдельных коэффициентов нормативным требованиям. Таким образом, сам факт расчета всей совокупности коэффициентов не может дать исчерпывающую оценку состояния предприятия неудовлетворительную, удовлетворительную, хорошую или отличную. Численные нормативные значения коэффициентов ликвидности, финансовой устойчивости, рентабельности и деловой активности имеют определенные границы диапазон. Рекомендуется делить величину диапазона пополам.

Скачать Большинство методов оценки конкурентоспособности отрасли базируется на классической теории международного разделения труда. В соответствии с законом сравнительных преимуществ, страна специализируется на производстве и экспорте тех товаров, себестоимость которых значительно ниже их цены на мировом рынке, а импортирует те виды продукции, которые в других странах дешевле.

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *